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环境空间标识系统设计常识(海力创商业标识SEA&POWER)
发布日期:[2016/7/5]  共阅[390]次

转载需注明地址:深圳海力标识 www.szseapower.com.cn

标识常用语
我们在进行设计标识系统规划时,首先要规范设计用语,用语的标准化能在工程的进程中使施工方和设计方保持良好的沟通。
企业名称:指企业中、英文全称;
企业标识、LOGO:指跟企业有关的VI基本要素设计;
道路指引标识:指从外部环境道路进入内部环境的指引及内部环境道路名称的标识;
道路分流标识:指环境内设置于主干路口,道路交汇处用于指示往不同目的地地址名、楼宇名称的标识;
服务设施标识:指值班室、停车场、收费处、便利店、银行等;
户外总平面图:指用做全部环境范围内的平面布局指引的指示图,通常用线条式或色块式;
户外形象标识:单独用于建筑外主干墙上的标识,将标志变形或使用抽象雕刻形态表现,传递文化信息;
楼宇名称:用于指示每一不同的楼宇的名称之标识;
楼层总索引:标识所处的楼宇,能查找出大部分服务区域、名称,设施的标识栏目,一般设于大堂;
各楼层索引:标识所处当前楼层,提供来客查找服务区域、名称、设施、平面布局的标识栏目,一般设于主通道口、电梯间;
大厅、走廊标识:显示标识所处当前区域功能、名称,以及指示简明目的地的标识;
公共服务设施:洗手间、电话间、ATM、开水间、吸烟区、消防通道、便利店、美发室、商务中心等;
出入口导引:指某一出入口到通往不同名称的功能科室或区间,设于该出入口处的简易索引;
企业宣传栏:用于定期更换内容的版报形式的宣传栏目,一般有开放、闭合式两种;
环境单元牌、功能单元牌:用于指示具有一定功能范围区域的标识为环境、功能单元牌。另外还有一些依据具体环境而设计的具有特定功能和含义的标识牌,这里不能一一尽述,需要客户和设计进行沟通,但是应该按照标识设计的原则进行,既不要任意发挥也不要墨守成规。

设计用语
文字居中:
指同一版面有多行文字显示时,各行字均以中线对齐;
齐头散尾:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以左边为基准线;
齐尾散头:指同一版面有多行文字显示时,各行字均以右边为基准线;
打散:用于标题文字为表达特殊效果而将字距非常规拉开;
字体反白:指版面底色比文字深,使文字呈反白效果;
模块化结构(标准化材料):指标识由基于某一功能面设计,生产并可灵活组合的材料,通常为量化生产的半成品,由底板、座、面板、弹夹连接元件组成,多为铝合型材,属标准化加工;
非标加工:非标准化加工,根据设计方案采用多种材料、工艺,尺寸自由化的加工方式;
座地牌:指通过固定、焊接方式放于地面的标识,通常由底座、立杆面板组成;
吊牌:指采用吊杆、缆绳做固定方式的标识;
壁牌:指成品以粘贴、钉铆等方式贴墙安装的标识;
立体烤漆字:用于室内外的非标加工文字,通常由铜、铝、不锈钢、镀锌铁等板材焊接加工而成,成品表面必须打磨并以烤漆作表面处理;
发光字:结构与"立体烤漆字"相近,正面笔划为使用透光材料的特殊效果字体,其结构由底壳及面壳构成,字内分布冷光源照明;
有源标识:指类似于灯箱,宣传栏等需要电源照明的标识。

设计依据 标识的设计依据如下几方面:
  企业对表达其经营理念和定位的要求;
  企业的人机信息交换流程(企业内部的科室结构,往来关系);
  企业的室内外建筑环境条件;
  标识的表达方式;
  标识的效果评价(由企业方决定)
  企业标识导向分类原理;
  标识设计的理论参考依据。 

企业方(客户方)可根据自身的情况与设计者交流,参照以往的工程案例,经验和其他参考资料,整合出一个概念,其中包括用材、用色、效果、成本、节能,售后维护等多方位考虑。有了一个清晰的目标就会使企业方(客户),设计及承造方少走弯路程,效率显著,并容易使双方能在第一稿后即可进入一个更高层面思考、论证方案。
设计程序 有了设计构思后应该有一个合理的执行步骤,以便按部就班。标识设计最好与建筑室内装饰设计时期介入,以便同时考虑标识与建筑风格的协调,以及标识安装所需条件。
  通常整个导向标识工程由四个阶段完成:
  概念设计-条件设计-方案评议修改-定案实施。
  其中条件设计由如下程序进行:
  流程图-布点定位-规格-内容-色彩。详见下图

>一套较完善的、经过科学规划的标识系统设计、导示系统设计应该能够让消费者了解整个SHOPPING MALL的结构布置,知道他们当时在整个商场的位置,并且知道目标位置在哪儿,清楚自己可以通过哪些路线到达那里,从而降低了顾客的脑力负荷,使得消费者能够在商场中轻松购物。

何时何地应有何种标识? 这是一个企业、设计者、公众都关心的问题。真正的合理设计并非铺天盖地地出现标识,而是应该"化繁为简"。布点定位关键是:清晰地突出主题,依照导向原理之次序,层次分明地"揭示"每一个点。除此之外,我们还应考虑人体工程学因素,预计,观察出人流高峰汇集点,使标识尽可能地做到"该有时有,该无时无"。可参照标识分类原则等相关标准和资料。

标识设计中的尺寸 对企业标识设计参考而言,标识的基本尺寸包括标识自身外观尺寸、文字尺寸、空间关系、模数化设计参考等。应用尺寸,其实就是比例关系。一直以来,人们总喜欢遵循黄金比例法则来选取画面比例尺寸,尤其是在书报等传媒中更为常见,而作为现代企业标识系统应用的比例、大小的设定仍需视实际需要而出发。户外标识(企业名、LOGO、企业文化口号、户外标志分流牌等)的比例设计首先需考虑建筑环境(一般建筑设计时己有预留楼顶标识位置,老环境建筑改造则需视外部环境);要视建筑物标志朝向以及建筑构造特征而制定比例,更要"量高而行"。过高过大的楼顶标志往往未必显示出企业的气派、实力,反会带来一种"头重脚轻"的失衡感觉。一般楼顶为10层以内的建筑,楼顶文字宜在1.8-2.2m之间,10-20层以上的楼顶文字宜在2.5-3.5m之间。当然还要顾及文字笔画造型,而楼面的形象标识或LOGO则可适度小些,因为它有参照物作衬托,而且可通过灯光、颜色来调整视觉效果。
户内导向牌比例关系,以使用功能为前提,由于医用导向需与国际接轨,会遇到中英文对照问题,而医用名词通常会是较长的专用名词,因此在各种户内标识牌中要预留足够空间。从阅读习惯来讲,较多的设计采用横式设计,尤其是面积小的功能诊室,科室牌,可用横置的黄金比例或窄长的版式。
  文字尺寸 即排版要求,其中包含字体选择、字体的大小排版、定位等。
  字体的选用 华夏文化历史悠久,书法字体与印刷字体不胜枚举。在个性化的广告媒体中,合适的字体选用犹如表情的流露,它同样是很好的诉求载体。但由于标识系统在应用中具有公众性、系统性、同样性的特征,因此在视觉识别手册中应充分考虑到这种需要,选用的文字不能流于花巧,字体笔画要均匀清晰。其中以黑体最为常用,因为黑体字形端正、中庸,具有很强的视觉冲击力;其次是宋体,它的结构清晰有力,笔画有起伏,有文化韵味,但缺点是横竖笔画的不均匀在一定程度造成视觉不清。建议在标志系统设计中,标题可采用医院形象标准字,其余内文(中英文)应采用印刷字体,因为这样不但保证其易读性,亦考虑到日后更换内容的成本控制、标准质量控制问题。可参照标准印刷字体选取所需的中英文字体。
  排版定位 一般排版由专业设计(制作)公司提供,根据通用标识设计原则,可采用两种主要排版模式。
  传统的标准模式 方正,注意字距行距,易辨性高,遵循通用文字表述法则,中文上英文下,两行以上文字的可采取文字居中,文字齐左的方法。
  现代的排版方式 在保证文字可读性的前提下,在方寸标识中运用字体的适度变形、行距夸张、对称、错位等方法,除单纯的导向标识外还涉及到部分的实用性标识,如楼层总索引、功能指南、文化宣传、可变更通知栏等,还应注意字体的字顶、中英文组合、行距与外型协调等关系。
  空间关系中字体的元素较其他因素重要,它与视觉认知距离密不可分。
  视觉认知距离 这里提供了非常实用的公式,用以辅助设计标识系统,公式来源于日本知名标识生产厂商,通过专家的测试而得,针对东方人惯用的方块字。通过这公式,可根据标识设置现场规格因素(产品允许的大小放置后有效的观看纵深距离)来决定最佳的内容文字大小尺寸,规格。

标识的分类
  标识分类有两个概念:
  用途分类
  按照一般企业环境的标识导向分级原理
  表现形式分类
  标识导向分类原理图是由多家企业和专业工程设计人员总结而成,在企业规划设计导向标识程序中有较高的可操作性,企业方(客户)可参照该表,选择自己的需求,向设计方提出要求明细。
  关于标识的标识表现形式分类,则由以下三种构成:
  标准化 指由模块化材料设计制作的组合型材标识,符合大多数企业环境功能性要求,并且在加工过程中可利用平面设计组合、安装方式、表面处理来达到多样化的效果,提供给企业一种系列性较强,管理方便的标识系统。
  个性化 由专业公司提供设计,满足企业对标识的造型、选材、规格、工艺手法更高的需求。特点为表现手法自由,企业个性特征很强、独创性、成本相对较高,但能更好地体现文化内涵特质,艺术特征浓厚。
  人性化 标识的最高层次表现方式是人性化。更充分地表现功能性、文化本质、更多更深刻地体现产品与人体工程学的关系,能更好地利用各种设计语言和方法满足公众的情感需求和美好愿望。更注重细节表现,渗透着更多地使用者的关怀,更注重环保的"绿色设计"还有无障碍设计等。
  在今后的标识发展中,无论采用何种材料、工艺、科技,我们都不应忘记一个原则:科技本身并非终端,而是一种手段,真正的目标是突现产品的人性化需要。"人性化设计"的概念非常广泛,由日常数例可见一斑。

标准颜色搭配 所谓"标准色"是指企业指定的某一种(或一组)特定的色彩系统。运用于所有的视觉传达媒介上,透过色彩具有的知觉刺激及心理反映,突显企业的理念及形象特质。例如企业中成功的标准色可以令人联想:柯达-黄黑白,富士―绿的,可口可乐-红白,百事可乐-蓝白等。理论上,具备视觉设计手册的企业都有各自的标准色或辅助色,其他尚未具备条件的企业则可从以下着眼点来选定标准色:
  基于企业形象的需要 企业的经营理念主导思想,其它定性,可信性、成长性、专业性等特征的需要。
  基于经营策略的需要 CI策略强调"差异化",比如并非只有绿色才能代表医院,有时别树一帜的颜色能有效达到品牌突出的目的。
  基于成本与技术性因素 形象推广媒介涉及面很广,要兼顾到印刷和调色的成本及可行性,尽量采用印刷分色较为合理的用色,保障色彩的精确再现。
  作为标志使用的标准色还应注意以下的几点原则:
  标志系统的设计并非单纯地克隆标准色彩,还应注意辅助色的使用。
  特殊需要下,可采用一些中性色(如灰色)做主调,标准色做点缀,同样可达严谨、清晰的效果。根据环境、背景色的需要采用适当的色彩,当标准色与环境相似时,以认知程度来选取较高反差的颜色搭配。总之,标识系统设计是一个复杂的系统性工作,在设计中既要参照一些科学的理论又要加入一些个性化的东西,这样才能设计出一套成功的标识系统。

随着人们的消费方式的变化,商场和超市越来越向综合型、超大型的SHOPPING MALL方向发展,以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是,由于这些大型购物SHOPPING MALL内部是一个相对外界独立的环境,顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生,因此如果标识导示系统建立得不够完善,消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置(当然,那些商场常客除外)。所以有时我们会发现消费者向销售人员询问:卫生间在哪儿,电梯在哪儿等等。我们知道,零售业的竞争正日趋激烈,创造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标,可是对一个很容易让消费者迷失在楼层较多、销售柜台错杂的环境中的商场,根本就没有实现这个理念。

所谓大型购物SHOPPING MALL标识导示系统,指表现商场功能区域的空间结构的环境信息,包括导购图、指示牌、地面标记等。目前,大部分商场的导示系统还停留在简单标识的阶段,只是在楼层入口处悬挂一块指示标牌,标出该楼层的商品,楼层内悬挂一些“出口”,“卫生间”等简单指示牌。这种导示系统不能说是从客户的角度出发,为消费者设计的。

> 设计一套较完善的SHOPPING MALL导示系统一般遵循以下几个原则:

> 准确性:标识信息应该准确、完整,不能错误引导用户或致使用户的理解与实际位置出现偏差。

> 简洁性:标识应该简单明了,使得用户易于尽快、准确理解信息。

> 连续性:在到达目标位置之前,应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识,这虽是一种形式的重复与延续,却加强了消费者的知觉认知和记忆。

> 易识性:标识信息应醒目、清晰,易于被用户识别。

> 一致性:同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性,包括颜色、字体、规格等表现方式,便于用户的识别。

> 兼容性:标识应符合国家或国际标准的规定,并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。

导购图不仅让消费者了解了该商场的整体布置,还可以引领消费者按照某种路线浏览,减少人流之间的冲撞。在商场内的每个购物区域还标有该区域的销售物品的指示牌,与导购图上的标识一一对应。一套较完善的导向标识系统应该能够让消费者了解整个商场的结构布置,知道他们当时在整个商场的位置,并且知道目标位置在哪儿,清楚自己可以通过哪些路线到达那里,从而降低了用户的脑力负荷,使得消费者能够在商场中轻松购物。

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